Nachhaltiges Markenmanagement | Taschenbuch

Cover: 9783658425685 | Nachhaltiges Markenmanagement | Gabriele Schuster (u. a.) | Buch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch gibt einen Einblick in zentrale Strategien, Erfolgsgeschichten und die Umsetzung von Nachhaltigkeit in einzelnen Unternehmensbereichen. Nachhaltigkeit wird für Konsument:innen immer wichtiger und für Marken ist es von zunehmender Bedeutung, Haltung zu zeigen - in Bezug auf sämtliche Nachhaltigkeitsdimensionen. Denn Marken können einen entscheidenden Teil zum Wandel beitragen, ihn sogar initiieren und lenken.

Für Markenmanager:innen ergeben sich damit diverse Herausforderungen und Fragen, u. a. zur Wirtschaftlichkeit nachhaltiger Strategien, zu rechtlichen Aspekten, zur optimalen Positionierung oder zur Glaubwürdigkeit der Maßnahmen.

Eine Vielzahl renommierter Expert:innen beleuchtet das Thema in diesem Buch aus unterschiedlichen Perspektiven und für verschiedene Branchen - ein Werk sowohl für Praktiker:innen, als auch für Lehrende und Wissenschaftler:innen, die wertvolle Insights gewinnen wollen.

Mit Beiträgen von:

Elisa Adam

Prof. Dr. Nicole Böhmer

Prof. Dr. Michael Bürker

Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt

Prof. Dr. Michele Dilenge

Jan Dreyer

Prof. Dr. Nicole Fabisch

Prof. Dr. Christian Feddersen

Prof. Dr. Michael Fretschner

Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt

Prof. Dr. Kai-Michael Griese

Prof. Dr. Sandra Gronover

Bastian Hamacher

Noa-Sophie Jäger

Dennis Kotzold

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer

Philip Maloney

Prof. Dr. Daniel Michelis

Thomas Otto

Lavinia Celina Rahmawati

Liselotte Ringeis

Annette Ritter

Franziska Scharfe

Prof. Dr. Benjamin Schulte

Jule Thöming

Sina Trum

Ann-Katrin Voit

Helena Wisbert

Über den Autor

Prof. Dr. Gabriele Schuster ist Professorin und Fachgebietsleiterin für Marketing-Management an der IU Internationale Hochschule in Hamburg. Seit mehr als 20 Jahren ist sie in der dualen Lehre tätig. Außerdem hatte sie Fach- und Führungsfunktionen in verschiedenen Branchen inne. In ihrer Arbeit als selbstständige Beraterin begleitet sie zahlreiche Projekte und Veränderungsprozesse und unterstützt Führungskräfte und Mitarbeiter durch Coaching, Workshops und Seminare.

Prof. Dr. Lisa-Charlotte Wolter ist Professorin und Studiengangsleiterin für Online-Marketing und Medien an der IU Internationale Hochschule. An der University of Florida (UF) forscht sie zu Media und Consumer Engagement, Emotions, Trust und Sustainability. Nach ihrer Promotion in Wirtschaftswissenschaften an der Universität Hamburg leitete sie den Bereich Brand & Consumer Research und entwickelte ein NeuroLab an der Hamburg Media School mit Partnern wie BURDA, Google, DIE ZEIT, adidas.

Mit Beiträgen von:

Elisa Adam
Prof. Dr. Nicole Böhmer
Prof. Dr. Michael Bürker
Prof. Dr. Sylvia Chan-Olmstedt
Prof. Dr. Michele Dilenge
Jan Dreyer
Prof. Dr. Nicole Fabisch
Prof. Dr. Christian Feddersen
Prof. Dr. Michael Fretschner
Prof. Dr. Eva Ghazari-Arndt
Prof. Dr. Kai-Michael Griese
Prof. Dr. Sandra Gronover
Bastian Hamacher
Noa-Sophie Jäger
Dennis Kotzold
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer
Philip Maloney
Prof. Dr. Daniel Michelis
Thomas Otto
Lavinia Celina Rahmawati
Liselotte Ringeis
Annette Ritter
Franziska Scharfe
Prof. Dr. Benjamin Schulte
Jule Thöming
Sina Trum
Ann-Katrin Voit
Helena Wisbert

Zusammenfassung

Welche Nachhaltigkeitsstrategien funktionieren und ob sich der Einsatz ökonomisch auszahlt

Grundlagen zur Messbarkeit des Erfolgs nachhaltiger Strategien

Betrachtung der zentralen Unternehmensbereiche

Inhaltsverzeichnis

Teil I: Nachhaltiges Markenmanagement.- Teil II: Circular Economy und Nachhaltigkeitsstrategien.- Teil III: Purpose Branding und nachhaltige Kampagnen.- Teil IV: Nachhaltigkeit in Werbung und Marketing.- Teil V: Rechtliche Herausforderungen unter Compliance-Gesichtspunkten.

Details

Erscheinungsjahr:	2023
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xxiv 256 S. 42 s/w Illustr. 256 S. 42 Abb.
ISBN-13:	9783658425685
ISBN-10:	3658425687
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89223600
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Redaktion:	Schuster, Gabriele Wolter, Lisa-Charlotte
Herausgeber:	Gabriele Schuster/Lisa-Charlotte Wolter
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 16 mm
Von/Mit:	Gabriele Schuster (u. a.)
Erscheinungsdatum:	20.12.2023
Gewicht:	0,475 kg