Franz-Rudolf Esch: Marketing | Taschenbuch

Cover: 9783800654703 | Marketing | Eine managementorientierte Einführung | Esch (u. a.)

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Marketing als marktorientierte Unternehmensführung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivitäten und -prozesse auf die Wünsche und Bedürfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverständnis und Kenntnisse über wesentliche Methoden und Maßnahmen des Marketing sind das kleine Einmaleins für Studierende der Wirtschaftswissenschaften und gehören zum Rüstzeug eines guten Managers.
Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verständlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erhöhen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament für die selbständige Analyse und Lösung zentraler Probleme des Marketingmanagements.
Inhalt:

Manager für Marketing sensibilisieren
Verständnis für Kunden entwickeln
Märkte analysieren
Ziele und Strategien planen
Maßnahmen gestalten
Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
Marketing im Unternehmen verankern

Die fünfte Auflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. Sämtliche Kapitel wurden grundlegend überarbeitet und inhaltlich auf den neuesten Stand gebracht.

Manager für Marketing sensibilisieren
Verständnis für Kunden entwickeln
Märkte analysieren
Ziele und Strategien planen
Maßnahmen gestalten
Ziele, Strategien und Maßnahmen kontrollieren
Marketing im Unternehmen verankern

Die fünfte Auflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. Sämtliche Kapitel wurden grundlegend überarbeitet und inhaltlich auf den neuesten Stand gebracht.

Zusammenfassung

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing und Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der Justus-Liebig-Universität Gießen.
Professor Dr. Andreas Herrmann ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes-Gutenberg Universität Mainz.

Details

Erscheinungsjahr:	2017
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	Einband - flex.(Paperback) - kartoniert
ISBN-13:	9783800654703
ISBN-10:	3800654709
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Esch, Franz-Rudolf Herrmann, Andreas Sattler, Henrik
Auflage:	5. Aufl.
Hersteller:	Vahlen
Verantwortliche Person für die EU:	Verlag Franz Vahlen GmbH, Wilhelmstr. 9, D-80801 München, info@vahlen.de
Abbildungen:	mit zahlreichen Abbildungen
Maße:	241 x 173 x 29 mm
Von/Mit:	Franz-Rudolf Esch (u. a.)
Erscheinungsdatum:	18.08.2017
Gewicht:	1,226 kg