Marketing: Konzepte, Strategien, Instrumen...

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Beschreibung

Praxisbezogen orientiert sich dieses Buch an den zentralen Herausforderungen einer konsequenten Markt- und Kundenorientierung und berücksichtigt aktuelle Entwicklungen wie beispielsweise den Einfluss der Digitalisierung. Zahlreiche Beispiele und Fallstudien veranschaulichen, wie strategisches und operatives Marketing in der Praxis umgesetzt wird. Im Vordergrund stehen die wichtigsten Bereiche eines modernen Marketingmanagements: Teil I: Marktforschung, Marketinganalyse; Teil II: Marketingziele, Marketingstrategien, Marketingbudgetierung; Teil III: Marketingmix; Teil IV: Marketingcontrolling. Das Buch richtet sich an Bachelor- und Masterstudierende, an Studierende an Höheren Fachschulen sowie aufgrund des hohen Praxisbezugs auch an PraktikerInnen. Die umfassende Darstellung des Marketingmanagements und das detaillierte Stichwortverzeichnis machen es auch zu einem wertvollen Nachschlagewerk.

Details

Erscheinungsjahr:	2021
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783039092963
ISBN-10:	3039092960
Sprache:	Deutsch
Autor:	Ergenzinger, Rudolf Zenhäusern, Raymond Janoschka, Anja Thommen, Jean-Paul
Auflage:	1. Aufl.
Hersteller:	Versus
Maße:	29 x 173 x 243 mm
Von/Mit:	Rudolf Ergenzinger (u. a.)
Erscheinungsdatum:	20.01.2021
Gewicht:	0,909 kg

Artikel-ID: 118861102

Details

Erscheinungsjahr:	2021
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
ISBN-13:	9783039092963
ISBN-10:	3039092960
Sprache:	Deutsch
Autor:	Ergenzinger, Rudolf Zenhäusern, Raymond Janoschka, Anja Thommen, Jean-Paul
Auflage:	1. Aufl.
Hersteller:	Versus
Maße:	29 x 173 x 243 mm
Von/Mit:	Rudolf Ergenzinger (u. a.)
Erscheinungsdatum:	20.01.2021
Gewicht:	0,909 kg