Doris Gutting: Marketing im KI-Zeitalter

Cover: 9783658501426 | Marketing im KI-Zeitalter | Doris Gutting | Taschenbuch | xv | Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch zeigt, wie Unternehmen erfolgreich auf den tiefgreifenden Wandel des Marketings sowie technologische und kulturelle Herausforderungen reagieren können: Künstliche Intelligenz, Plattformökonomie und immersive Technologien wie Augmented, Virtual und Mixed Reality verändern die Marketingpraxis grundlegend. Gleichzeitig gewinnt menschenzentriertes Marketing und damit Werteorientierung, Purpose und die Customer Experience immer mehr an Bedeutung.
Die Autorin verbindet klassische Grundlagen mit aktuellen Entwicklungen – von Marketing 1.0 bis 6.0 und vom erweiterten Marketing-Mix bis hin zu internationalen Zielgruppenstrategien. Mit zahlreichen praxisnahen Beispielen, verständlichen Erklärungen und einem klaren Fokus auf die Zukunft des Marketings vermittelt das Buch fundiertes Wissen für Studium, Weiterbildung und Berufspraxis.

Über den Autor

Prof. Dr. Doris Gutting ist emeritierte Professorin der Hochschule für angewandtes Management, Ismaning. Sie lehrt Marketing seit 2003 und blickt auf ausgiebige berufspraktische Erfahrungen zurück, u. a. in einem Münchner Beratungsunternehmen sowie als Marketing Communications Director eines Unternehmens in Singapur.

Inhaltsverzeichnis

Einleitung.- Entwicklungsphasen des Marketings zum Marketing 6.0.- Marketingmix im digitalen Wandel.- Entwicklung zur Menschenorientierung.- Entscheidungen und Schritte zur Durchdringung internationaler Märkte.- Internationales und interkulturelles Marketing.- Globale Markenführung.- Verkauf, Kundenbeziehungen und interkulturelle Verkaufsverhandlungen.- Ethnomarketing und neue Zielgruppen im Inlandsmarkt: Muslime und Chinesen.

Details

Erscheinungsjahr:	2026
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xv 255 S. 1 s/w Illustr. 1 farbige Illustr. 255 S. 2 Abb. 1 Abb. in Farbe.
ISBN-13:	9783658501426
ISBN-10:	3658501421
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	89584296
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Gutting, Doris
Auflage:	2. Auflage 2026
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	240 x 168 x 15 mm
Von/Mit:	Doris Gutting
Erscheinungsdatum:	31.01.2026
Gewicht:	0,462 kg