Hermann Sievers: Marketing für Handelsmarken

Cover: 9783631678640 | Marketing für Handelsmarken | Hermann Sievers (u. a.) | Buch | 200 S.

Rückseite: 9783631678640 | Marketing für Handelsmarken | Hermann Sievers (u. a.) | Buch | 200 S.

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Das Buch «Marketing für Handelsmarken. Leitfaden für erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel» von Joachim Hurth und Hermann Sievers gibt den aktuellen Stand der Handelsmarkenforschung im deutschen Handel wieder. Die Autoren gehen nach den Grundlagen der Handelsmarkenpolitik auf die Marktbedeutung und auf die Perspektiven von Handel, Hersteller und Konsument ein. Die Konzepte, die von den Akteuren angewendet werden, bilden einen weiteren Schwerpunkt des Buches. Dabei geht es um vorhandene Marketing- und Markenkonzepte und um die Instrumente, mit denen man die Konzepte beurteilen kann. Den Schluss des Buches bildet ein Ausblick auf die künftige Entwicklung der Handelsmarken.

Über den Autor

Joachim Hurth ist Professor für Handelsbetriebslehre. Er hat zahlreiche Bücher und Beiträge zum Handel veröffentlicht.
Hermann Sievers ist Partner von International Private Label Consult, Handelsmarkenexperte und ehemaliger Marketingleiter im Lebensmittelhandel.

Inhaltsverzeichnis

Handelsmarke und Retailer Brand - Private Label - Marke - Markenidentität - Markenimage - Positionierung und Markenwert - Imagetransfer - Marktbedeutung von Handelsmarken - Handelsmarken aus Verbrauchersicht und Herstellersicht - Handelsmarkenwerbung - Produkt- und Markengestaltung - Austauschbarkeit - Zukunft.

Details

Erscheinungsjahr:	2016
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	200 S. 24 farbige Illustr.
ISBN-13:	9783631678640
ISBN-10:	3631678649
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	267864
Einband:	Gebunden
Autor:	Sievers, Hermann Hurth, Joachim
Auflage:	1. Auflage
Hersteller:	Peter Lang Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Verantwortliche Person für die EU:	Lang, Peter GmbH, Gontardstr. 11, D-10178 Berlin, r.boehm-korff@peterlang.com
Maße:	216 x 153 x 14 mm
Von/Mit:	Hermann Sievers (u. a.)
Erscheinungsdatum:	15.09.2016
Gewicht:	0,378 kg