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Cover: 9783170223462 | Markenpolitik | Edition Marketing, Kohlhammer Edition Marketing | Buch

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Beschreibung

Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Das Management des Vermögensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich überarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenständiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert.

Marken gehören zu den wichtigsten Vermögensgegenständen eines Unternehmens. Das Management des Vermögensgegenstands Marke ist eine besondere Herausforderung. Das vorliegende Buch stellt die wesentlichen Aspekte einer wertorientierten Markenpolitik handlungsorientiert und in einer klar verständlichen Sprache dar. Besonderer Wert wird auf Praxisrelevanz und eine umfassende Integration neuester Erkenntnisse der Forschung gelegt. Es werden verhaltenswissenschaftliche und quantitative Ansätze integriert und anhand von Fallbeispielen illustriert. Weitere Schwerpunkte bilden rechtliche Grundlagen der Markenführung sowie eine Diskussion der Vorteilhaftigkeit von Markenstrategiealternativen. Auch die dritte Auflage wurde wesentlich überarbeitet und unter anderem um die Themen Markenimage in sozialen Medien, Markenimagemessung durch Advanced Brand Concept Maps und um ein eigenständiges Kapitel zur Gestaltung von Marken im Handel erweitert.

Details

Erscheinungsjahr:	2013
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Seiten:	256
Inhalt:	256 S.
ISBN-13:	9783170223462
ISBN-10:	3170223461
Sprache:	Deutsch
Einband:	Gebunden
Autor:	Sattler, Prof Dr Henrik/Völckner, Prof Dr Franziska
Herausgeber:	Richard Köhler/Prof Dr Hermann Diller
Auflage:	3/2013
verlag w. kohlhammer gmbh:	Verlag W. Kohlhammer GmbH
Maße:	237 x 162 x 18 mm
Von/Mit:	Prof Dr Henrik/Völckner, Prof Dr Franziska Sattler
Erscheinungsdatum:	08.08.2013
Gewicht:	0,537 kg

preigu-id: 128730593

Details

Erscheinungsjahr:	2013
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Seiten:	256
Inhalt:	256 S.
ISBN-13:	9783170223462
ISBN-10:	3170223461
Sprache:	Deutsch
Einband:	Gebunden
Autor:	Sattler, Prof Dr Henrik/Völckner, Prof Dr Franziska
Herausgeber:	Richard Köhler/Prof Dr Hermann Diller
Auflage:	3/2013
verlag w. kohlhammer gmbh:	Verlag W. Kohlhammer GmbH
Maße:	237 x 162 x 18 mm
Von/Mit:	Prof Dr Henrik/Völckner, Prof Dr Franziska Sattler
Erscheinungsdatum:	08.08.2013
Gewicht:	0,537 kg

preigu-id: 128730593

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