Peter Petermann: Marke und Gedächtnis

Cover: 9783658335755 | Marke und Gedächtnis | Peter Petermann | Taschenbuch | Paperback

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Buch erläutert die neurobiologischen Prozesse, die dafür verantwortlich sind, dass Marken mit positiven Assoziationen verknüpft werden und ins Relevant Set der Zielgruppe gelangen ¿ um dort fortwährend Kaufimpulse zu setzen. Erfolgsentscheidend ist dabei vor allem der Kontext, in den Werbebotschaften eingebettet sind. Denn insbesondere kontextuelle Assoziationen unterstützen die Marke im Erinnerungsprozess, sodass das Gehirn in der Lage ist, die Marke im entscheidenden Kaufmoment leichter hervorzuholen.

Der Autor erläutert leicht verständlich und anhand zahlreicher Beispiele aus allen Mediengattungen, wie Werbung vor dem Hintergrund aktueller Neuroforschung wirkt. Zudem wird aufgezeigt, welche Bedeutung Verbraucher-Insights und emotionale Botschaften haben und worauf es in der Praxis zu achten gilt.

Dieses Buch ist Pflichtlektüre für alle Marketingverantwortlichen, die ihre Werbekommunikation effektiver machen wollen, um den ROI nachhaltig zu erhöhen.

Über den Autor

Dr. Peter Petermann ist Inhaber der Strategieberatung Moskeeto und hat über 25 Jahre Erfahrung als Marketing- und Mediastratege. Er arbeitete in großen Agenturen für namhafte Kunden und Markenunternehmen, sowohl in Europa als auch in China, und war zuletzt Chief Strategy Officer in einer der weltgrößten Mediaagenturen.

Zusammenfassung

Marken effektiver in den Köpfen der Verbraucher verankern

Zusammenfassung der wichtigsten Erkenntnisse aus den Bereichen Neuromarketing, Marketing Science und Content Marketing

Anschaulich und gut lesbar aufbereitet

Inhaltsverzeichnis

Wie Erinnerung funktioniert: Encoding, Retention, Retrieval, der Hippocampus und Content vs. Context Memory.- Wie und warum Branding funktioniert: Share of Mind, Relevant Set, Emotionen und Verbraucher-Insights.- Was Content-Marketing für die Marke tut: Mental Availability, Marken-Relevanz, Content-Strategie und die Bedeutung von Kultur und Lifestyle.- Die aktuellsten neurowissenschaftlichen Erkenntnisse zu den wichtigsten Mediengattungen: TV, Mobile, Social, OOH, Kino und Print.- Ausblick: Die neuronale Marke als Unternehmenswert, das neue Content-Marketing und die Kommunikation mit Bots.

Details

Erscheinungsjahr:	2021
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xx 236 S. 41 s/w Illustr. 236 S. 41 Abb.
ISBN-13:	9783658335755
ISBN-10:	3658335750
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-33575-5
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Petermann, Peter
Auflage:	1. Aufl. 2021
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	210 x 148 x 15 mm
Von/Mit:	Peter Petermann
Erscheinungsdatum:	05.06.2021
Gewicht:	0,336 kg

Artikel-ID: 119692370