Lorenz Pöllmann: Kulturmarketing | Bundle

Cover: 9783658322083 | Kulturmarketing | Grundlagen ¿ Konzepte ¿ Instrumente | Pöllmann

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Dieses Lehrbuch zeigt, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der künstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln können. Lorenz Pöllmann richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage für Kulturinstitutionen. In der 2. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktuelle Beispiele aus der Kulturmarketingpraxis ergänzt. Vertieft wurden beispielsweise die Ausführungen zur Publikumsforschung durch zahlreiche Beispielfragen für die Erstellung einer Besucherbefragung. Ein neues Canvas-Modell solldie Entwicklung von Persona unterstützen und dadurch die Zielgruppenanalyse erleichtern. Überlegungen zu digitalem und medialem Publikum wurden integriert und die Ausführungen zur Zielgruppenplanung mit einem neuen Abschnitt zur Mediaplanung verbunden. Zudem dienen fortan interaktive Flashcards zur eigenständigen Überprüfung ausgewählter Schwerpunkte. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie als Printbuchkäufer exklusive Inhalte, um Ihr Wissen zu prüfen. Der Inhalt-Der Kulturbetrieb-Marketinganalyse-Strategien des Kulturmarketings-Marketing-Mix-Evaluation und Controlling -Kulturmarketing-Canvas: Implementierung des Marketingkonzeptes in die Praxis

Inhaltsverzeichnis

Der Kulturbetrieb.- Marketinganalyse.- Strategien des Kulturmarketings.- Marketing-Mix.- Controlling und Evaluation.- Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes. - Die Kulturmarketing-Canvas.

Details

Erscheinungsjahr:	2021
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Bundle
Inhalt:	1 Taschenbuch 1 eBook
ISBN-13:	9783658322083
ISBN-10:	365832208X
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-32208-3
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Pöllmann, Lorenz
Auflage:	2. überarbeitete und erweiterte Aufl. 2021
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Maße:	240 x 168 x 15 mm
Von/Mit:	Lorenz Pöllmann
Erscheinungsdatum:	06.03.2021
Gewicht:	0,455 kg

Artikel-ID: 119283169

Inhaltsverzeichnis

Der Kulturbetrieb.- Marketinganalyse.- Strategien des Kulturmarketings.- Marketing-Mix.- Controlling und Evaluation.- Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes. - Die Kulturmarketing-Canvas.

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