Viola Riemann ist Kommunikationswissenschaftlerin und arbeitet im Bereich Markt- und Meinungsforschung.

Die Anzahl von Kontaktanzeigen in Zeitungen und Zeitschriften steigt stetig an. Nicht nur die Menge der publizierten Annoncen, auch die Inhalte der Anzeigen verändern sich nachweisbar. Die vorliegende Inhaltsanalyse von 1200 Kontaktanzeigen beleuchtet verschiedene gesellschaftsrelevante Probleme unserer Zeit: Die Inhalte der Inserate spiegeln die Werte und das Normbewußtsein der Inserenten und die geschlechtsspezifischen Wünsche von Männern und Frauen bezüglich ihrer Beziehungswünsche. Außerdem ergibt sich aus der durchgeführten Zeitreihenanalyse der Annoncen (1981 bis 1994) eine nahezu wirklichkeitsgetreue Abbildung der Inserenten, ihrer Einkommen, Hobbies und Berufe, ihres Alters und Gewichts und vieler anderer Eigenschaften. Die wissenschaftliche Auswertung dokumentiert einen interessanten Werte- und Einstellungswandel in den vergangenen Jahren.

1 Einleitung.- 1.1 Ziel der Arbeit.- 1.2 Aufbau der Arbeit.- 2 Wertewandel in Gesellschaft und Partnerwahl.- 2.1 Wertewandel in Partnersuche und Partnerschaft.- 2.2 Strukturen des Partnerwahlprozesses.- 2.3 Partnerschaftsformen heute - Ehe, Partnerschaft, Single.- 2.4 Wertewandel in der Gesellschaft.- 3. Geschichte der Kontaktanzeige.- 3.1 England.- 3.2 Deutschland.- 3.3 Kontaktanzeigen heute.- 3.4 Alternative Kontaktsuche.- 4. Struktur von Kontaktanzeigen.- 4.1 Inhaltliche Strukturmerkmale einer Kontaktanzeige.- 4.2 Differenzierung der formalen Strukturmerkmale.- 4.3 Differenzierung der inhaltlichen Strukturmerkmale.- 4.4 Erwartenserwartung in Kontaktanzeigen.- 5. Funktion und Intention der Kontaktanzeige.- 6. Informelle und öffentliche Kommunikation in Kontaktanzeigen.- 6.1 Intimität und Öffentlichkeit in Kontaktanzeigen.- 6.2 "Marktcharakter" der Kontaktanzeige.- 6.3 Antagonismus zwischen "Marktcharakter" und Intimität.- 6.4 Übertreibung und "Lügen" in Kontaktanzeigen.- Exkurs: Analysemöglichkeiten von Kontaktanzeigen.- 7. Die Kontaktanzeige in der Literatur.- 7.1 Synoptische Darstellung.- 7.2 Zusammenfassung.- 8. Hypothesen zur empirischen Untersuchung.- 8.1 Hypothesen zu Kontaktanzeigen und zu ihrer Akzeptanz.- 8.2 Hypothesen zu den Werten in Kontaktanzeigen.- 8.3 Hypothesen zur Erwartenserwartung in Kontaktanzeigen.- 9. Verfahren in der Inhaltsanalyse.- 9.2 Auswahl von Untersuchungsgegenstand und -zeitraum.- 9.3 Das Kategoriensystem.- 9.4 Reliabilität und Validität der Ergebnisse.- 10. Untersuchungsdesign.- 10.1 Stichprobenauswahl.- 10.2 Stichprobenziehung.- 10.3 Informationseinheiten.- 10.4 Instrumentenentwicklung.- 10.5 Datenauswertung.- 11. Auswertung der Inhaltsanalyse - Ergebnisse.- 11.1 Ergebnisse - Kontaktanzeigen und ihreAkzeptanz.- 11.2 Ergebnisse - Werte in Kontaktanzeigen.- 11.3 Ergebnisse - Erwartenserwartung in Kontaktanzeigen.- 12. Fazit.- 13. Literatur.- 14. Anhang.- 14.1 Codesheet.- 14.2 Kommentar zum Codesheet.- 14.3 Tabellen/Variablen nach Jahren.- 14.4 Tabellen/Variablen nach Geschlecht.