Georg Felser: Konsumentenpsychologie

Cover: 9783170216235 | Konsumentenpsychologie | Georg Felser | Taschenbuch | 236 S. | Deutsch

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Wie Konsumenten "ticken", interessiert nicht nur die Werbung oder das Marketing. Für uns alle, die täglichen Konsumenten, die entscheiden, konsumieren und dabei beeinflusst werden, ist diese Frage von Interesse. Das Buch nimmt das Konsumentenverhalten auf unterschiedlichen Ebenen in den Blick: Unbewusste und intuitive Entscheidungen beeinflussen unser Verhalten im Markt genauso wie geplante. Daher werden auch beide Facetten betrachtet. Automatische Prozesse stehen dabei am Anfang, weil sie am wenigsten aufwendig und daher sowohl in der Bildung von Präferenzen als auch bei der Rezeption von Werbung besonders schnell sind. In den weiteren Kapiteln werden die komplexeren Prozesse des Konsumentenverhaltens betrachtet - hier werden die Beeinflussung durch Werbung und Marketing sowie die direkte Interaktion zum Thema.

Details

Erscheinungsjahr:	2013
Fachbereich:	Grundlagen (Methodik & Statistik)
Genre:	Geisteswissenschaften , Kunst , Musik , Psychologie
Rubrik:	Geisteswissenschaften
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	236 S.
ISBN-13:	9783170216235
ISBN-10:	3170216236
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Felser, Georg (Prof. Dr.)
Herausgeber:	Bernd Leplow (Prof. Dr.)/Maria von Salisch (Prof. Dr.)
Auflage:	1/2014
Hersteller:	Verlag W. Kohlhammer GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	W. Kohlhammer GmbH, Heßbrühlstr. 69, D-70565 Stuttgart, produktsicherheit@kohlhammer.de
Maße:	187 x 117 x 17 mm
Von/Mit:	Georg Felser
Erscheinungsdatum:	28.11.2013
Gewicht:	0,215 kg