Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Tragen Schuster die schlechtesten Schuhe? Ein Satz, der nicht nur auf die Schuhbranche zutreffen dürfte. Werbe- und Kommunikationsagenturen predigen und sündigen zugleich: Sie predigen ihren Kunden, wie diese ihre Kommunikation auszuüben haben und verletzen in ihrer eigenen Kommunikation genau die Grundsätze, an denen sich ihre Kunden orientieren sollen. Unter Bezugnahme spezieller Positionierungskriterien ist es aber auch Agenturen möglich, sich erfolgreich am Markt zu positionieren. Sebastian Klumpp stellt im vorliegenden Buch anhand einer in Kooperation mit der Fachzeitschrift w&v durchgeführten Erhebung die Positionierung und die zum Einsatz kommenden Positionierungsmerkmale von ca. 400 Kommunikations- und Werbeagenturen in Deutschland dar. Neben der Auswertung der Erhebung werden Möglichkeiten dargestellt, mit denen sich Agenturen eindeutig von ihren Mitbewerbern abgrenzen können. Mit diesem Buch möchte der Autor Agenturen den Anreiz geben, ihre eigene Positionierung zu überdenken und diese gegebenenfalls zu schärfen. Ein Buch für Werbefachleute, Unternehmer und Berater, Wirtschaftswissenschaftler sowie alle am Thema Interessierten.
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Tragen Schuster die schlechtesten Schuhe? Ein Satz, der nicht nur auf die Schuhbranche zutreffen dürfte. Werbe- und Kommunikationsagenturen predigen und sündigen zugleich: Sie predigen ihren Kunden, wie diese ihre Kommunikation auszuüben haben und verletzen in ihrer eigenen Kommunikation genau die Grundsätze, an denen sich ihre Kunden orientieren sollen. Unter Bezugnahme spezieller Positionierungskriterien ist es aber auch Agenturen möglich, sich erfolgreich am Markt zu positionieren. Sebastian Klumpp stellt im vorliegenden Buch anhand einer in Kooperation mit der Fachzeitschrift w&v durchgeführten Erhebung die Positionierung und die zum Einsatz kommenden Positionierungsmerkmale von ca. 400 Kommunikations- und Werbeagenturen in Deutschland dar. Neben der Auswertung der Erhebung werden Möglichkeiten dargestellt, mit denen sich Agenturen eindeutig von ihren Mitbewerbern abgrenzen können. Mit diesem Buch möchte der Autor Agenturen den Anreiz geben, ihre eigene Positionierung zu überdenken und diese gegebenenfalls zu schärfen. Ein Buch für Werbefachleute, Unternehmer und Berater, Wirtschaftswissenschaftler sowie alle am Thema Interessierten.
Über den Autor
Dipl. Betriebswirt (BA)Studium Medien- und Kommunikationswirtschaft an der Berufsakad. Ravensburg, dabei Dozententätigkeit zum Thema Webdesign & -programmierung; Honours programme in Business Administration für Media and Communications an The Open Univ. London, Bachelor of Arts; Berater bei Art Crash Werbeagentur GmbH in Karlsruhe
