Ayla Rößler: Internal City Branding

Cover: 9783658245870 | Internal City Branding | Ayla Rößler | Taschenbuch | xxii | Deutsch

Rückseite: 9783658245870 | Internal City Branding | Ayla Rößler | Taschenbuch | xxii | Deutsch

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Beschreibung

Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenführung von Städten sind, entwickelt Ayla Rößler ein Modell zur internen, identitätsbasierten Markenführung von Städten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positiven Botschaftern dieser gemacht werden können und ihre Intention, in der Stadt wohnen zu bleiben, gestärkt werden kann. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie die städtische Markenführung diese beiden zentralen Herausforderungen meistern kann und veranschaulicht dies anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis.

Über den Autor

Dr. Ayla Rößler promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Zusammenfassung

Eine wirtschaftswissenschaftliche Studie

Inhaltsverzeichnis

Forschungsbereiche und kritische Bewertung der Markenführung von Städten in Wissenschaft und Praxis.- Interne Markenführung.- Theoretische Grundlagen und Konzeption eines Internal-City-Branding-Modells.- Empirische Untersuchung und Implikationen für das Internal City Branding in der Praxis.

Details

Erscheinungsjahr:	2019
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	xxii 314 S. 3 s/w Illustr. 314 S. 3 Abb.
ISBN-13:	9783658245870
ISBN-10:	3658245875
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	978-3-658-24587-0
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Rößler, Ayla
Auflage:	1. Auflage 2019
Hersteller:	Springer Fachmedien Wiesbaden Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 19 mm
Von/Mit:	Ayla Rößler
Erscheinungsdatum:	07.01.2019
Gewicht:	0,436 kg