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Beschreibung
Das Handbuch »Product Ownership« stellt das ganzheitliche Produktmanagement im Marketing in seinen wichtigsten Facetten dar: die Einführung neuer Produkte, die Führung erfolgreicher Marken, die Steuerung des Produktprogramms, die Gestaltung der Marktstrategie, die Nutzung von Erfolgsfaktoren und den Einsatz des Marketing-Mix. Dabei handelt es sich um die aktualisierte achte Auflage des Standardwerks »Produktmanagement«. Geblieben sind die bewährte Konzeption aus anspruchsvoller Praxisorientierung, detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen instruktiven Abbildungen und Übersichten sowie vielseitige Anwendungsbeispiele. Damit ist das Buch wie immer zu seiner Zeit wieder State of Art zum Thema. Es eignet sich somit für Ein- und Umsteiger im Produktmanagement, Quereinsteiger in die Materie sowie für Teilnehmer in Hochschul- und anspruchsvoller Weiterbildung.
Das Handbuch »Product Ownership« stellt das ganzheitliche Produktmanagement im Marketing in seinen wichtigsten Facetten dar: die Einführung neuer Produkte, die Führung erfolgreicher Marken, die Steuerung des Produktprogramms, die Gestaltung der Marktstrategie, die Nutzung von Erfolgsfaktoren und den Einsatz des Marketing-Mix. Dabei handelt es sich um die aktualisierte achte Auflage des Standardwerks »Produktmanagement«. Geblieben sind die bewährte Konzeption aus anspruchsvoller Praxisorientierung, detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen instruktiven Abbildungen und Übersichten sowie vielseitige Anwendungsbeispiele. Damit ist das Buch wie immer zu seiner Zeit wieder State of Art zum Thema. Es eignet sich somit für Ein- und Umsteiger im Produktmanagement, Quereinsteiger in die Materie sowie für Teilnehmer in Hochschul- und anspruchsvoller Weiterbildung.
Inhaltsverzeichnis
A. Produkte am Markt einführenNeuprodukte konzipieren - Produktelemente nutzen - Wirtschaftlichkeit festigenB. Marken erfolgreich managenMarkentechnik einsetzen - Markenarchitekturen konfigurieren - Marken sicher führen - Marken schützenC. Produktprogramme souverän steuernProgramme strukturieren - Programme analysieren - Programme dimensionierenD. Marktstrategie bewusst gestaltenStrategiebegriff klären - Programmziele festlegen - Marktfeld bestimmen - Wettbewerbsstellung behaupten - Strategien konzipierenE. Erfolgsfaktoren implementierenPlanung fundieren - Betriebliche Prozesse lenken - Vorprodukte einkaufen - Produktfertigung rationalisieren - Untadelige Produktqualität erzeugenF. Marketing-Mix optimierenAuskömmliche Preise erzielen - Leistungen monetarisieren - Kommunikation treffend gestalten - Werbeeffizienz messen - Distribution aufsetzen - E-Commerce konfigurieren
Details
| Erscheinungsjahr: | 2024 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: |
1235 S.
222 s/w Illustr. 48 s/w Tab. 270 Illustr. 222 Fotos 48 Tab. |
| ISBN-13: | 9783428192007 |
| ISBN-10: | 3428192001 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 19200 |
| Autor: | Pepels, Werner |
| Auflage: | 8., überarb. Aufl. |
| Hersteller: | Duncker & Humblot |
| Verantwortliche Person für die EU: | Duncker & Humblot GmbH, Carl-Heinrich-Becker-Weg 9, D-12165 Berlin, info@duncker-humblot.de |
| Abbildungen: | 48 Tab., 222 Abb.; 1235 S., 222 schw.-w. Abb., 48 schw.-w. Tab. |
| Maße: | 51 x 180 x 240 mm |
| Von/Mit: | Werner Pepels |
| Erscheinungsdatum: | 06.09.2024 |
| Gewicht: | 1,52 kg |
Inhaltsverzeichnis
A. Produkte am Markt einführenNeuprodukte konzipieren - Produktelemente nutzen - Wirtschaftlichkeit festigenB. Marken erfolgreich managenMarkentechnik einsetzen - Markenarchitekturen konfigurieren - Marken sicher führen - Marken schützenC. Produktprogramme souverän steuernProgramme strukturieren - Programme analysieren - Programme dimensionierenD. Marktstrategie bewusst gestaltenStrategiebegriff klären - Programmziele festlegen - Marktfeld bestimmen - Wettbewerbsstellung behaupten - Strategien konzipierenE. Erfolgsfaktoren implementierenPlanung fundieren - Betriebliche Prozesse lenken - Vorprodukte einkaufen - Produktfertigung rationalisieren - Untadelige Produktqualität erzeugenF. Marketing-Mix optimierenAuskömmliche Preise erzielen - Leistungen monetarisieren - Kommunikation treffend gestalten - Werbeeffizienz messen - Distribution aufsetzen - E-Commerce konfigurieren
Details
| Erscheinungsjahr: | 2024 |
|---|---|
| Fachbereich: | Werbung & Marketing |
| Genre: | Wirtschaft |
| Rubrik: | Recht & Wirtschaft |
| Medium: | Taschenbuch |
| Inhalt: |
1235 S.
222 s/w Illustr. 48 s/w Tab. 270 Illustr. 222 Fotos 48 Tab. |
| ISBN-13: | 9783428192007 |
| ISBN-10: | 3428192001 |
| Sprache: | Deutsch |
| Herstellernummer: | 19200 |
| Autor: | Pepels, Werner |
| Auflage: | 8., überarb. Aufl. |
| Hersteller: | Duncker & Humblot |
| Verantwortliche Person für die EU: | Duncker & Humblot GmbH, Carl-Heinrich-Becker-Weg 9, D-12165 Berlin, info@duncker-humblot.de |
| Abbildungen: | 48 Tab., 222 Abb.; 1235 S., 222 schw.-w. Abb., 48 schw.-w. Tab. |
| Maße: | 51 x 180 x 240 mm |
| Von/Mit: | Werner Pepels |
| Erscheinungsdatum: | 06.09.2024 |
| Gewicht: | 1,52 kg |
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