Werner Pepels: Handbuch Product Ownership

Cover: 9783428192007 | Handbuch Product Ownership | Werner Pepels | Buch | 1235 S. | Deutsch

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Beschreibung

Das Handbuch 'Product Ownership' stellt das moderne Produktmanagement im Marketing in all seinen wichtigen Facetten dar. Das Standardwerk liegt nunmehr in der achten Auflage vor. Es folgt unverändert dem Leitbild anspruchsvoller Praxisorientierung mit detaillierter Inhaltsgliederung, zahlreichen Abbildungen und vielfachen Fallbeispielen. Leserzielgruppen sind Ein- und Umsteiger in die Materie, Aufsteiger sowie Studierende und Weiterbildungsteilnehmer.

Inhaltsverzeichnis

A. Produkte am Markt einführen
Neuprodukte konzipieren - Produktelemente nutzen - Wirtschaftlichkeit festigen

B. Marken erfolgreich managen
Markentechnik einsetzen - Markenarchitekturen konfigurieren - Marken sicher führen - Marken schützen

C. Produktprogramme souverän steuern
Programme strukturieren - Programme analysieren - Programme dimensionieren

D. Marktstrategie bewusst gestalten
Strategiebegriff klären - Programmziele festlegen - Marktfeld bestimmen - Wettbewerbsstellung behaupten - Strategien konzipieren

E. Erfolgsfaktoren implementieren
Planung fundieren - Betriebliche Prozesse lenken - Vorprodukte einkaufen - Produktfertigung rationalisieren - Untadelige Produktqualität erzeugen

F. Marketing-Mix optimieren
Auskömmliche Preise erzielen - Leistungen monetarisieren - Kommunikation treffend gestalten - Werbeeffizienz messen - Distribution aufsetzen - E-Commerce konfigurieren

Erscheinungsjahr:	2024
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Inhalt:	1235 S. 222 s/w Illustr. 48 s/w Tab. 270 Illustr. 222 Fotos 48 Tab.
ISBN-13:	9783428192007
ISBN-10:	3428192001
Sprache:	Deutsch
Herstellernummer:	19200
Einband:	Gebunden
Autor:	Pepels, Werner
Auflage:	8. komplett überarbeitete und ergänzte Auflage
Hersteller:	Duncker & Humblot GmbH
Abbildungen:	48 Tabellen, 222 Abbildungen; 1235 S., 222 Schwarz-Weiß- Abbildungen, 48 Schwarz-Weiß- Tabellen
Maße:	235 x 165 x 56 mm
Von/Mit:	Werner Pepels
Erscheinungsdatum:	06.09.2024
Gewicht:	1,526 kg

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