Harald Christa: Grundwissen Sozio-Marketing

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Cover: 9783531170107 | Grundwissen Sozio-Marketing | Harald Christa | Taschenbuch | Paperback

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Beschreibung

Aufgrund der Marktentwicklung in nahezu allen Bereichen der Sozialen Arbeit gewinnt das Sozio-Marketing als sozialwirtschaftliches Instrument an Bedeutung. Erfolgreiches Marketing bedarf einer fundierten konzeptionellen Grundlage. Dieses Grundwissen bietet differenziertes Wissen zur Entwicklung wettbewerbsorientierter Marketing-Strategien. In einzelnen Schritten werden Begriffe und Konzepte zu Umfeldbeobachtungen, fundierten Marktanalysen und marktbezogenen Entscheidungen zur Kunden- und Marktsegmentierung erklärt und aufgebaut.

Über den Autor

Dr. Harald Christa ist Professor für Sozialmanagement an der Evangelischen Hochschule für Soziale Arbeit in Dresden.

Zusammenfassung

Aufgrund der Marktentwicklung in nahezu allen Bereichen der Sozialen Arbeit gewinnt Marketing, genauer: das Sozio-Marketing, als sozialwirtschaftliches Instrument an Bedeutung. Erfolgreiches Marketing bedarf einer fundierten konzeptionellen Grundlage, was häufig übersehen wird. Dieses Grundwissen bietet differenziertes Wissen zur Entwicklung wettbewerbsorientierter Marketing-Strategien. In einzelnen Schritten werden Begriffe und Konzepte zu Umfeldbeobachtungen, fundierten Marktanalysen und marktbezogenen strategischen Entscheidungen zur Kunden- und Marktsegmentierung erklärt und aufgebaut. Vor allem wird klar vermittelt, dass die Faktoren 'Information' und 'Strategie' im Marketing von Institutionen des Sozialen Sektors über den Erfolg maßgeblich mitentscheiden, und dass zukunftsfähiges Marketing mehr sein muss als PR und Werbung.

Inhaltsverzeichnis

Grundlagen.- Sozio-Marketing-Konzept.- Umfeldanalyse.- Marktforschung.- Grundlegende marketingstrategische Optionen.- Marketing-Mix.- Spezielle Felder des Sozio-Marketings.- Marketing im sozialen Bereich - Zugänge und Anforderungen an eine spezielle Marketinglehre.

Erscheinungsjahr:	2010
Fachbereich:	Sozialarbeit
Genre:	Soziologie
Rubrik:	Wissenschaften
Medium:	Taschenbuch
Seiten:	328
Inhalt:	326 S.
ISBN-13:	9783531170107
ISBN-10:	3531170104
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	Paperback
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Christa, Harald
Auflage:	2010
Hersteller:	VS Verlag fr Sozialwissenschaften VS Verlag für Sozialwissenschaften
Maße:	210 x 148 x 21 mm
Von/Mit:	Harald Christa
Erscheinungsdatum:	25.06.2010
Gewicht:	0,477 kg

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