Sven-Oliver Funke ist spezialisiert auf digitales Marketing mit Bewegtbild, Storytelling und Influencern. Er arbeitet als Medienproduzent und Berater und zählt Marketingantwortliche aus Unternehmen und Agenturen zu seinen Kunden. Darüber hinaus lehrt er an Hochschulen, zuvor u. a. im Rahmen einer Vertretungsprofessor an der Hochschule RheinMain.

Baue eine Community auf und verdiene Geld mit deinem Content

Geleitwort ... 11

Vorwort ... 13

1. Hast du das Zeug zum Influencer? ... 15

1.1 ... Das brauchst du, um dich als Influencer bezeichnen zu können ... 16

1.2 ... Vier Gründe dafür, Influencer zu werden ... 20

1.3 ... Vier Gründe dagegen, Influencer zu werden ... 23

1.4 ... Wie wahrscheinlich ist es, Influencer zu werden? ... 26

1.5 ... Bevor es losgeht: deine Motivation! ... 27

1.6 ... Los geht's! ... 30

2. Welche Anfängerfehler solltest du unbedingt vermeiden? ... 31

2.1 ... Falsche Erwartungen ... 31

2.2 ... Follower, Engagements, Shoutouts und Profile kaufen ... 31

2.3 ... Einsatz von Bots ... 38

2.4 ... Beteiligung an Engagement Pods ... 40

2.5 ... Zeitaufwand unterschätzen ... 41

2.6 ... Unregelmäßig posten ... 43

2.7 ... Inkonsistenz bei der Wahl der Nische ... 43

2.8 ... Zu viel vom Privatleben preisgeben ... 45

2.9 ... Kooperationen, die nicht zur eigenen Marke passen ... 48

2.10 ... Zu viele Kooperationen eingehen ... 49

2.11 ... Unprofessionell mit Kooperationspartnern umgehen ... 49

3. Aller Anfang fällt schwer: Womit beginnst du? ... 51

3.1 ... Was ist dein Thema? ... 51

3.2 ... Wen willst du ansprechen? ... 54

3.3 ... Finde deine eigene Sprache, und grenze dich ab! ... 58

3.4 ... Thema und Plattform anhand deiner Interessen auswählen ... 60

3.5 ... Beliebte Plattformen im Netz ... 61

3.6 ... Accounts richtig anlegen ... 68

3.7 ... Der Social-Media-Circle ... 70

3.8 ... Wie schaffst du es, regelmäßigen Content zu veröffentlichen? ... 72

3.9 ... Sechs Fragen an MrWissen2go ... 80

4. Produziere und veröffentliche erste Inhalte! ... 83

4.1 ... Welches Equipment brauchst du? ... 83

4.2 ... Das solltest du beim Fotografieren wissen ... 93

4.3 ... Das solltest du beim Filmen wissen ... 101

5. Wie baust du dir eine treue Community auf? ... 111

5.1 ... Bleib du selbst ... 112

5.2 ... Finde deinen eigenen Stil ... 112

5.3 ... Sei auf verschiedenen Plattformen präsent ... 114

5.4 ... Interagiere mit deiner Community ... 116

5.5 ... Frage deine Community, was sie interessiert ... 117

5.6 ... Veröffentliche regelmäßig Content ... 119

5.7 ... Qualität statt Quantität ... 120

5.8 ... Setze Hashtags richtig ein ... 123

5.9 ... Geotagging: Lokalisiere deine Posts ... 125

5.10 ... Gewinnspiele, Verlosungen, Giveaways und Ähnliches ... 126

5.11 ... Organisiere Meetups mit deiner Community ... 128

5.12 ... Vernetze dich mit anderen Content Creators ... 130

5.13 ... Schalte selbst Werbung ... 132

6. Bleib authentisch! ... 137

6.1 ... Wie setzt du Produkte geschickt in Szene? ... 138

6.2 ... Wie wirst du zur eigenen Marke? ... 141

6.3 ... So haben es andere vor dir gemacht! ... 146

7. Wie gehst du Kooperationen mit Unternehmen ein? ... 157

7.1 ... Wie erstellst du ein Media-Kit? ... 157

7.2 ... Welche Arten von Kooperationen gibt es? ... 165

7.3 ... Wie machst du Unternehmen auf dich aufmerksam? ... 172

7.4 ... Wie gehst du vor, wenn Agenturen und Unternehmen auf dich zukommen? ... 178

7.5 ... Verträge und Briefings: Was musst du beachten? ... 180

7.6 ... Wie viel Geld kannst du verlangen? ... 182

8. Wie kannst du als Influencer noch Geld verdienen? ... 191

8.1 ... Ads ... 191

8.2 ... Affiliate-Marketing ... 194

8.3 ... Spenden ... 197

8.4 ... Patreon ... 197

8.5 ... Eigene Produkte ... 199

8.6 ... Dienstleistungen ... 209

9. Wie kannst du langfristig als Influencer leben? ... 217

9.1 ... Selbstständigkeit anmelden und organisieren ... 217

9.2 ... Steuern ... 220

9.3 ... Deine erste Rechnung ... 225

9.4 ... Sozialversicherungen ... 229

9.5 ... Versicherungen ... 230

9.6 ... Konto eröffnen ... 232

9.7 ... Brauchst du ein Management oder ein Netzwerk? ... 232

9.8 ... Achte auf eine gesunde Work-Life-Balance ... 234

9.9 ... Schütze deine Privatsphäre ... 236

10. Was musst du rechtlich beachten? ... 239

10.1 ... Die rechtssichere Vertragsgestaltung ... 242

10.2 ... Das Urheberrecht ... 246

10.3 ... Die Kennzeichnung von Werbung ... 250

10.4 ... Live-Videos ... 270

10.5 ... Gewinnspiele in sozialen Netzwerken ... 275

10.6 ... Die Impressumspflicht ... 277

10.7 ... Datenschutzerklärung ... 281

10.8 ... Fazit ... 284

Index ... 285