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Erfolgsfaktoren des Marketing
Taschenbuch von Katja Gelbrich (u. a.)
Sprache: Deutsch

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Beschreibung
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Dr. Stefan Wünschmann ist Head of Group Customer Intelligence bei der Volkswagen AG in Wolfsburg. Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.

"Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing" (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing)

Dieses kompakte Lehrbuch führt in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt in leicht verständlicher Form dessen wichtigsten Erfolgsfaktoren vor. Konzipiert ist es für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende.

Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden wird das Buch durch ein vertiefendes Glossar ergänzt, das auf [...] zu finden ist.
Aus dem Inhalt:
  • Entwicklungsphasen des Marketing
  • Strategisches Marketing
  • Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
  • Produkt- und Markenpolitik
  • Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
  • Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
  • Traditionelle und innovative Kommunikationspolitik
Prof. Dr. Katja Gelbrich leitet den Lehrstuhl für Internationales Management an der Katholischen Universität Eichstätt-Ingolstadt. Dr. Stefan Wünschmann ist Head of Group Customer Intelligence bei der Volkswagen AG in Wolfsburg. Prof. em. Dr. Stefan Müller lehrte Marketing an der TU Dresden.

"Das kompakte Lehrbuch liefert eine kurze, prägnante und didaktisch geschickte Einführung in das Marketing" (Erfurter Hefte zum angewandten Marketing)

Dieses kompakte Lehrbuch führt in zwölf Kapiteln in Theorie und Praxis des Marketing ein und stellt in leicht verständlicher Form dessen wichtigsten Erfolgsfaktoren vor. Konzipiert ist es für einen einsemestrigen Kurs zur Einführung in das Marketing im Bachelor für Haupt- und Nebenfachstudierende.

Die Autoren legen besonderen Wert auf didaktische Qualität: Neben zahlreichen Abbildungen, Randnotizen mit der Erklärung zentraler Begriffe, Beispielen und empirischen Befunden wird das Buch durch ein vertiefendes Glossar ergänzt, das auf [...] zu finden ist.
Aus dem Inhalt:
  • Entwicklungsphasen des Marketing
  • Strategisches Marketing
  • Grundlagen und Psychologie des Konsumentenverhaltens
  • Produkt- und Markenpolitik
  • Grundlagen und Psychologie der Preispolitik
  • Grundlagen und Psychologie der Distributionspolitik
  • Traditionelle und innovative Kommunikationspolitik
Details
Erscheinungsjahr: 2018
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Seiten: 274
ISBN-13: 9783800654604
ISBN-10: 3800654601
Sprache: Deutsch
Autor: Gelbrich, Katja
Wünschmann, Stefan
Müller, Stefan
Auflage: 2. Aufl.
Hersteller: Vahlen
Abbildungen: mit 89 Abbildungen
Maße: 240 x 162 x 15 mm
Von/Mit: Katja Gelbrich (u. a.)
Erscheinungsdatum: 12.06.2018
Gewicht: 0,516 kg
preigu-id: 111053702
Details
Erscheinungsjahr: 2018
Fachbereich: Werbung & Marketing
Genre: Wirtschaft
Rubrik: Recht & Wirtschaft
Medium: Taschenbuch
Seiten: 274
ISBN-13: 9783800654604
ISBN-10: 3800654601
Sprache: Deutsch
Autor: Gelbrich, Katja
Wünschmann, Stefan
Müller, Stefan
Auflage: 2. Aufl.
Hersteller: Vahlen
Abbildungen: mit 89 Abbildungen
Maße: 240 x 162 x 15 mm
Von/Mit: Katja Gelbrich (u. a.)
Erscheinungsdatum: 12.06.2018
Gewicht: 0,516 kg
preigu-id: 111053702
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