Eine wertebasierte Typologie der Markenliebe

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Sprache: Deutsch

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Beschreibung

Markenliebe gilt als die intensivste Form aller Konsumenten-Markenbeziehungen. Jochen Kühn untersucht, ob nur ein oder mehrere Typen von Markenliebe existieren. Um diese Forschungslücke zu schließen, wurden eine qualitative und zwei quantitative Studien durchgeführt. Der Autor identifiziert sechs verschiedene Typen von Markenliebe: selbstwertsteigernde Markenliebe, hedonistische Markenliebe, harmonische Markenliebe, selbstbestimmende Markenliebe, leistungssteigernde Markenliebe und bewahrende Markenliebe. Die Studien liefern wichtige Forschungs- und Praxisimplikationen u.a. zur Gestaltung des Marketing-Mix, um Markenliebe gezielt aufzubauen und aufrechtzuerhalten.

Über den Autor

Dr. Jochen Kühn promovierte bei Prof. Dr. Tobias Langner am Lehrstuhl für Marketing an der Bergischen Universität Wuppertal und wurde 2015 vom Berufsverband Deutscher Markt- und Sozialforscher als Nachwuchsforscher des Jahres nominiert.

Zusammenfassung

Eine Studienreihe zur Ableitung einer wertebasierten Typologie der Markenliebe

Inhaltsverzeichnis

Einführung in die Problemstellung des Aufbaus und Erhalts von starken Markenbeziehungen.- Verhaltenswissenschaftliche Grundlagen von Markenbeziehungen und Markenliebesbeziehungen.- Menschliche Werte als motivationale Grundlage unterschiedlicher Markenliebesbeziehungen.- Ableitung einer wertebasierten Typologie von Markenliebesbeziehungen.

Details

Erscheinungsjahr:	2018
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Reihe:	Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Inhalt:	xxi 309 S. 27 s/w Illustr. 309 S. 27 Abb.
ISBN-13:	9783658223267
ISBN-10:	365822326X
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Kühn, Jochen
Hersteller:	Springer Gabler Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Verantwortliche Person für die EU:	Springer Gabler in Springer Science + Business Media, Tiergartenstr. 15-17, D-69121 Heidelberg, juergen.hartmann@springer.com
Maße:	210 x 148 x 19 mm
Von/Mit:	Jochen Kühn
Erscheinungsdatum:	30.05.2018
Gewicht:	0,431 kg