Digitales Marketing Schritt für Schritt

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Beschreibung

Die digitale Transformation hat die Rahmenbedingungen im Marketing neu definiert. Während herkömmliche Werbekanäle und lineare Kommunikationsstrategien an Wirksamkeit verlieren, sind digitale Instrumente und Kanäle, datengestützte Prozesse und interaktive Formate immer relevanter.
Dieses Lehrbuch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften, für die Kenntnisse im Digitalen Marketing heute unverzichtbar sind. Schritt für Schritt führt es in die wichtigsten Grundlagen des Digitalen Marketings ein: Digitale Marktforschung, Suchmaschinenoptimierung, Content-Management-Systeme, App-Marketing, KI-Marketing, Retail Media, Social Media Marketing, Influencer Marketing und vieles mehr.
Eine klare Struktur mit zahlreichen Aufzählungen und Schaubildern sorgt dafür, dass schnell ein Verständnis für Digitales Marketing entwickelt wird. Viele realistische Beispiele aus unterschiedlichen Branchen ermöglichen den sofortigen Transfer der Marketing-Theorie in die Praxis.

utb+: Begleitend zum Buch steht ein E-Learning-Kurs mit 300 Lernfragen und Lösungen für die Prüfungsvorbereitung zur Verfügung. Erhältlich über [...].

Über den Autor

Prof. Dr. Alexander Hennig ist Professor für Betriebswirtschaftslehre und Handelsmanagement an der Dualen Hochschule Baden-Württemberg in Mannheim.

Inhaltsverzeichnis

Vorwort
Inhaltsübersicht
Inhaltsverzeichnis
Schritt 1: Grundlagen des Digitalen Marketings
1.1 Definition des Digitalen Marketings
1.2 Grundlagen des allgemeinen Marketings
1.3 Inbound- und Outbound-Marketing
1.4 Prüfungstipps
Schritt 2: Integration in den Marketing-Prozess
2.1 Marktforschung
2.2 Produkt- und Programmpolitik
2.3 Markenpolitik
2.4 Preis- und Konditionenpolitik
2.5 Distributionspolitik
2.6 Kommunikationspolitik
2.7 Prüfungstipps
Schritt 3: Content-Marketing und Keywordanalyse
3.1 Instrumente des Content-Marketings
3.2 Grundlagen der Keywordanalyse
3.3 Platzierung von Keywords
3.4 Customer-Journey und Marketing-Funnel
3.5 Domain
3.6 Prüfungstipps
Schritt 4: Controlling des digitalen Marketings
4.1 Transaktionale Kennzahlen
4.2 Keyword-Kennzahlen
4.3 Kostenkennzahlen
4.4 Besucherkennzahlen
4.5 Prüfungstipps
Schritt 5: Organische Aufmerksamkeit: Webseite
5.1 Plugins
5.2 Themes
5.3 Prüfungstipps
Schritt 6: Organische Aufmerksamkeit: Suchmaschinenoptimierung (SEO)
6.1 Prüfungstipps
Schritt 7: Organische Aufmerksamkeit: Instrumente der Suchmaschinen- Optimierung (SEO)
7.1 Onpage-SEO: Inhalt der Webseite
7.2 Onpage-SEO: Struktur der Webseite
7.3 Offpage-SEO
7.4 Spezielle SEO: Google Verticals
7.5 Voice-Search
7.6 Prüfungstipps
Schritt 8: Organische Aufmerksamkeit: E-Mail-Marketing, App-Marketing und KI-Marketing
8.1 E-Mail-Marketing
8.2 White Paper
8.3 App-Marketing
8.4 KI-Marketing
8.5 Prüfungstipps
Schritt 9: Organische Aufmerksamkeit: Social Media Marketing
9.1 YouTube-Marketing
9.2 Facebook-Marketing
9.3 Instagram-Marketing
9.4 X-Marketing
9.5 TikTok-Marketing
9.6 LinkedIn-Marketing
9.7 Prüfungstipps
Schritt 10: Aufmerksamkeit dank Partnern
10.1 Suchmaschinenwerbung
10.2 Bannerwerbung
10.3 Affiliate-Marketing
10.4 Retail Media
10.5 Influencer-Marketing
10.6 Prüfungstipps
Glossar
Literaturhinweise
Stichwortverzeichnis

Erscheinungsjahr:	2026
Fachbereich:	Allgemeines
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	220 S. 53 s/w Illustr.
ISBN-13:	9783825260958
ISBN-10:	382526095X
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Hennig, Alexander Jung, Daniel
Auflage:	3. vollständig überarbeitete und erweiterte Auflage
Hersteller:	UTB GmbH
Verantwortliche Person für die EU:	UVK Verlag - Ein Unternehmen der Narr Francke Attempto Verla, Dischingerweg 5, D-72070 Tübingen, info@narr.de
Maße:	266 x 199 x 17 mm
Von/Mit:	Alexander Hennig (u. a.)
Erscheinungsdatum:	19.01.2026
Gewicht:	0,541 kg