Marcus Lüppens: Der Markendiamant | Buch

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Cover: 9783834900999 | Der Markendiamant | Marcus Lüppens | Buch | HC runder Rücken kaschiert

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Beschreibung

Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausführliche Unternehmensdarstellungen zeigen, wie es gelingt, Image und Auftritt des Unternehmens systematisch deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert zu steigern.

Über den Autor

Marcus Lüppens ist seit 1990 in unterschiedlichen Funktionen im Marketing bei General Motors Europe, Cadillac, Chevrolet und der Adam Opel AG tätig. Seit Juli 2005 ist er Direktor Marketing bei der General Motors Austria GmbH, Wien.

Zusammenfassung

Marken bestimmen zunehmend den Wert eines Unternehmens. Dieses Buch beleuchtet Markenwissen aus der Sicht des Praktikers und stellt Methoden zur Verbesserung des Markenauftritts vor. Unter dem Begriff "Markendiamant" erläutert der Autor die sechs Einflussgrößen Markenwert, Markenidentität, Kommunikation, Veranstaltungen, Handel und Menschen praxisorientiert und zeigt, wie durch ihre konsistente Kombination die Marke positiv beeinflusst wird. Zahlreiche Markenbeispiele sowie sechs ausführliche Firmendarstellungen - Opel, Sparkassen Finanzgruppe, Maurice Lacroix, Tetra Pak, Nestlé, Bosch - verdeutlichen den Erfolg des Markendiamanten und geben viele nützliche Anregungen, um Image und Auftritt des Unternehmens deutlich zu verbessern - und somit den Marktwert zu steigern.

Inhaltsverzeichnis

Das Markenbewusstsein bestimmt das Kaufverhalten.- In die Höhle des Löwen: Die Entwicklung des Markendiamanten.- Der Markendiamant in der Praxis.- Zusammenfassung des Erfolgsrezeptes für Marken.- Schlussbemerkung.

Erscheinungsjahr:	2006
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Buch
Seiten:	372
Inhalt:	xii 356 S.
ISBN-13:	9783834900999
ISBN-10:	3834900990
Sprache:	Deutsch
Ausstattung / Beilage:	HC runder Rücken kaschiert
Einband:	Gebunden
Autor:	Lüppens, Marcus
Auflage:	2006
Hersteller:	Gabler Verlag Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
Maße:	246 x 173 x 26 mm
Von/Mit:	Marcus Lüppens
Erscheinungsdatum:	13.02.2006
Gewicht:	0,8 kg

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