Inhalt

Einleitung 9
Methode11
Forschungsstand 14
Quellen 23
Die Grand Narratives des Konsums 25
Skizze des Buchs 32

1. Der rationale Konsument?35
Marktforschung bis 1950 37
Werbetheorie bis 1950 46
Gute Werbung informiert! 53
Die Arbeitsgemeinschaft der Verbraucherverbände (AGV) 58
Der "rationale" Konsument?66

2. Der psycho-soziale Konsument 68
Die Konstruktion des psycho-sozialen Konsumenten 68
Neue Strategien im Reich der Wünsche 91
Ein Wiedersehen mit der "Brave New World" 104
An der Konsumfront: "Entwicklungshilfe für Verbraucher" 115
Die Konsum-Gesellschaft 129

3. Der beherrschte Konsument 132
Das Ende der "nivellierten Mittelstandsgesellschaft" 134
"Never follow the Crowd" 136
Aufstand im Schlaraffenland 162
Die Krise der Werbung 178
Verbraucherschutz193
Das Ende der "nivellierten Mittelstandsgesellschaft" 208

4. Der postmoderne Konsument 210
"Wertewandel" und Konsum 210
Der "neue Konsument" 215
Die Krise der Verbraucherverbände 243
Der "postmoderne" Konsument 252

Schluss 255

Quellen und Literatur 262
Dank 288
Personenverzeichnis 289