Der Einfluss von Hintergrundmusik auf das ...

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Beschreibung

Musik hat eine große Bedeutung in vielen Bereichen des Lebens, sei es privat, beruflich oder als Informationsübertragung in Form von Volksliedern und Geschichten. Wissenschaftliche Belege zeigen, dass Musik auch unbewusst wahrgenommen wird und eine tiefere Wirkung auf Emotionen und dadurch auf Entscheidungen hat. Im Neuromarketing wird spezielle Werbemusik entwickelt, die unbewusst auf die Kunden wirkt. In Supermärkten wird Musik bereits eingesetzt, um eine angenehme Stimmung zu erzeugen, dadurch den Aufenthalt der Kunden im Geschäft zu verlängern und sie so zum Kauf ungeplanter Produkte zu aktivieren. Das Reformhaus als Untersuchungsort ist von großem Interesse, da der Biokonsum in Deutschland stetig steigt und der Einsatz von Hintergrundmusik als Werbemittel noch wenig Berücksichtigung findet. Diese Arbeit geht der Frage nach, welche Wirkung Musik auf die Emotionen und das Kaufverhalten hat. Untersucht wurden dabei folgende Merkmale der Musik: Art, Gefallen und Wahrnehmen sowie die folgenden Merkmale der Kundenreaktionen: persönliche emotionale Zustände, subjektives Zeitempfinden, die Absicht, wiederzukommen sowie das Kaufverhalten inklusive Impulskäufen.

Über den Autor

Seit 2014 arbeitet Sahra Steffens als Trainerin in der Aus- und Weiterbildung. Ihren Bachelorabschluss im Fachbereich Wirtschafts- und Organisationspsychologie absolvierte sie im Studiengang "Angewandte Kognitions- und Medienwissenschaft" an der Universität Duisburg-Essen. Foto: Michael Stohldreyer, BEWEGENDE BILDWELTEN

Details

Erscheinungsjahr:	2016
Fachbereich:	Allgemeines
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	112 S. 6 farbige Illustr.
ISBN-13:	9783639495799
ISBN-10:	3639495799
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Steffens, Sahra
Hersteller:	AV Akademikerverlag
Verantwortliche Person für die EU:	AV Akademikerverlag, Brivibas Gatve 197, ?-1039 Riga, customerservice@vdm-vsg.de
Maße:	220 x 150 x 8 mm
Von/Mit:	Sahra Steffens
Erscheinungsdatum:	15.09.2016
Gewicht:	0,185 kg