Das Image von Produkten, Marken und Untern...

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Beschreibung

Dieses Buch bietet einen umfassenden Einblick in die Thematik der Wirtschaftsimagologie. Im Vordergrund stehen die Analyse, erfolgreiche Gestaltung und Kontrolle von Produkt-, Marken- und Unternehmensimages. Dies wird anhand zahlreicher Praxisbeispiele veranschaulicht. Unter den Imagearten haben im Wirtschaftsleben Unternehmensimage und Markenimage eine herausragende Bedeutung. Deshalb werden beide eingehend untersucht. Die Imagepolitik bildet mit der Imagegestaltung den Mittelpunkt dieses Buches, dazu werden die Instrumente der Imagepolitik detailliert dargestellt. Durch Aufzeigen von Gefahren und Chancen werden Hinweise zur professionellen Umsetzung gegeben. Abschließend wird analysiert, wie sich Unternehmen am besten in einer Imagekrise verhalten, wenn sie langfristige Imageschäden vermeiden wollen. Die Schwierigkeiten einer solchen Krise, aber auch die gekonnte Umsetzung der als entscheidend ermittelten Verhaltensweisen, wird anhand von drei ausgewählten Praxisbeispielen beleuchtet.

Erscheinungsjahr:	2010
Fachbereich:	Werbung & Marketing
Genre:	Recht , Sozialwissenschaften , Wirtschaft
Rubrik:	Recht & Wirtschaft
Medium:	Taschenbuch
Inhalt:	238 S. 53 farbige Illustr. 53 Illustr. Tab. Abb.
ISBN-13:	9783896735416
ISBN-10:	3896735411
Sprache:	Deutsch
Einband:	Kartoniert / Broschiert
Autor:	Essig, Carola Soulas de Russel, Dominique Bauer, Denis
Auflage:	2. aktualisierte und erweiterte Auflage
Hersteller:	Duncker & Humblot Verlag Wissenschaft & Praxis
Verantwortliche Person für die EU:	Duncker & Humblot GmbH, Anne Fiedler, Carl-Heinrich-Becker-Weg 9, D-12165 Berlin, info@duncker-humblot.de
Maße:	210 x 148 x 17 mm
Von/Mit:	Carola Essig (u. a.)
Erscheinungsdatum:	01.01.2010
Gewicht:	0,351 kg