Andreas Berens ist kreativer Marken-Stratege, begeisterter Blogger und motivierender Coach. Die Liebe zur Content-Kreation zieht sich dabei wie ein roter Faden durch sein Leben. Schon früh in seiner Laufbahn faszinierte er als freier Redakteur beim Radiosenders RPR das Publikum mit lebendigem Storytelling. Diese Leidenschaft führte ihn nach seinem Studium der Betriebswirtschaft in die Werbung. Bei BBDO in Düsseldorf lernte er von den strategisch-brillantesten und kreativsten Köpfen der Branche, wie Kommunikation für Marken funktioniert. So realisierte er erfolgreiche Kampagnen für Unternehmen wie Gillette, Wrigley, Wella, Henkel und die Deutsche Post. Mit seiner Erfahrung als Experte für integrierte Kommunikation orchestrierte und moderierte er später komplexe multimediale Kampagnen der Agenturgruppe. Beim Medienhaus Rheinische Post wirkte er als Leiter Kommunikation maßgeblich an der Entwicklung neuer, crossmedialer Content-Angebote mit. Nach seinen Stationen als Geschäftsführer bei den Agenturen SYZYGY Deutschland und Young & Rubicam in Frankfurt und Berlin begann Andreas 2013 als einer der ersten deutschen Autoren über das Thema Content Marketing zu bloggen. 2015 gründete er dann gemeinsam mit seinem aus der BBDO-Zeit vertrauten Kreativ-Partner Carsten Bolk die Content-Agentur theUntold - DigitalStorytelling4Brands. Andreas ist ein inspirierender Speaker auf Fach- und Medien-Konferenzen und lehrt seit vielen Jahren an der Akademie der Deutschen Medien, der Leipzig School of Media und der Good School in Hamburg.
Carsten Bolk ist Creative Director, Designer, Storyteller, Blogger, Brand Strategist - und leidenschaftlicher Bassist. Er studierte Kommunikationsdesign an der Universität GH Essen. Bei der Düsseldorfer Agentur BBDO betreute er 16 Jahre lang als Creative Director - später als Executive Creative Director (ECD) - crossmediale Kampagnen für Kunden wie Bayer, Beiersdorf, Deutsche Post, DHL, Intersnack, Johnson & Johnson, MINI, Pepsi, Postbank, Punica und Smart. Er gewann über 250 nationale und internationale Preise, darunter 11 Löwen und einen Grand Prix in Cannes. Als Mitglied des Art Directors Club (ADC) war er bereits fünfmal Juryvorsitzender in der Kategorie Film. Gemeinsam mit Andreas Berens gründete er 2015 die Kommunikations- und Content-Agentur theUntold - Digital Storytelling4Brands - und ist Autor des Content Magazins stories4brands. Von 2022 bis 2024 war er Vertretungsprofessor und Studiengangsleiter Kommunikationsdesign an der Berufsakademie Nord in Hamburg. Heute lehrt er an der Hochschule Düsseldorf "Designmanagement" und "Multimediatools" mit Schwerpunkt KI, an der HWZ Zürich "AI in Communication", an der Akademie der Deutschen Medien in München "Content Marketing" und "Content Creation mit KI" sowie an der Leipzig School of Media (LSoM) "Content Marketing" und "Brand-Storytelling". Er hält Vorträge und leitet Workshops zu den Themen Content Strategie, Content Kreation und Content Produktion - mit KI.

1. Einleitung -- Create Content! ... 17

1.1 ... Der unerbittliche Wettbewerb um die begrenzte Aufmerksamkeit des Publikums ... 18

1.2 ... »Connecting the dots« -- Content-Kreation als Prozess ... 18

1.3 ... Ein Buchprojekt als Heldenreise ... 20

1.4 ... Dieses Buch ist für Sie, wenn ... ... 21

1.5 ... Content-Kreation in drei Akten ... 23

2. Content-Marketing-Strategie -- Intuition ist gut, Fahrplan ist besser ... 25

2.1 ... Der Mensch im Mittelpunkt -- der unbequeme Paradigmenwechsel im Content Marketing ... 25

2.2 ... Content-Kreation braucht Content-Strategie ... 33

2.3 ... Content Marketing und Content-Strategie -- zwei Seiten einer Medaille ... 35

2.4 ... Content-Marketing-Strategie -- die neun Stufen des Kreationsprozesses ... 39

3. Marken verstehen -- und mit Content führen ... 45

3.1 ... Die Marke macht den Unterschied ... 46

3.2 ... Markenmodelle damals und heute -- auf der Suche nach Alleinstellung ... 48

3.3 ... Eine Marke führen, die Menschen wirklich bewegt -- mit dem Golden Circle ... 50

3.4 ... Übungen: Auf der Suche nach dem eigenen Warum -- mit dem Golden Circle ... 53

3.5 ... Denke Marke, denke limbisch ... 54

3.6 ... Positionieren Sie Ihre Marke in den Herzen Ihrer Community -- mit der Limbic® Map ... 56

3.7 ... Brand Purpose -- gestärkt durch die Krise ... 60

3.8 ... Fazit: Wer andere Menschen anspricht, sollte wissen, wofür er selber steht ... 65

4. Inhalte kreieren, die Marke und Mensch zusammenschweißen ... 67

4.1 ... Mit Content Beziehungen stiften ... 68

4.2 ... So kreieren Sie Content, der Menschen motiviert ... 70

4.3 ... »Create Content so valuable people would pay for it« ... 72

4.4 ... Übung: Mit den vier F zu wertvollem Content ... 75

4.5 ... Unterschiede überbrücken -- Gemeinsamkeiten finden ... 77

4.6 ... Auch Content-Kreation für das B2B-Geschäft funktioniert besser mit Emotion und Motivation ... 78

4.7 ... Guter Content macht, schlechter Content zerstört Marken und Communitys ... 80

4.8 ... Inspiration für Ihre Content-Kreation rund um Motivation, Werte und Emotion ... 81

5. »Ich bin Marke« -- mit Inhalt und Haltung zum Personal Branding ... 83

5.1 ... Die wesentlichen Erfolgsfaktoren einer Personenmarke ... 85

5.2 ... So bauen Sie Ihre Personal Brand auf ... 85

6. Die richtigen Ziele setzen und erreichen -- mit Content-Kreation zum Unternehmenserfolg ... 89

6.1 ... Den Content mit klaren Vorgaben kreieren -- die Zielkaskade ... 90

6.2 ... Die Reichweite mit Content ausbauen ... 95

6.3 ... Die Reputation mit Content gestalten ... 96

6.4 ... Die Retention/Loyalität Ihrer Kunden stärken ... 97

6.5 ... Den Return on Investment (ROI) Ihrer Kreation maximieren ... 98

6.6 ... Die eigenen Zi