Die heutige Bedeutung der Corporate Publishing Branche ist einer Randbedeutung längst entwachsen und übernimmt eine mehrwertschaffende Führungsrolle in den globalisierten und homogenisierten Märkten. Die Erstellung von Kriterien geht zwei grundlegenden Fragestellungen nach, die durch das Untersuchen diverser Teilaspekte beantwortet werden sollen. Einerseits wird der Frage nachgegangen, was eine Kunden- oder Mitarbeiterzeitschrift an Voraussetzungen erfüllen muss, um ein effektives Instrument des Corporate Publishing zu sein. Andererseits wird untersucht, mit welchen Mitteln diese Voraussetzungen in Zeitschriften umgesetzt werden können, um beim Rezipienten das gewünschte Ziel zu erreichen. Der ¿Bosch Zünder¿, die Vodafone ¿update¿ und das degewo ¿stadtleben¿ sind Zeitschriften, die in Zusammenarbeit mit der Berliner Agentur ¿KircherBurkhardt GmbH¿ professionell erstellt werden und dem Vergleich dieser Arbeit zugrunde lagen. Anhand dieses Vergleichs ist es möglich die theoretischen Erkenntnisse anhand der professionellen Zeitschriften wechselseitig zu überprüfen.